La televisión tradicional quiere gobernar Internet. Éste es el título del nuevo libro que acaba de salir a la luz y que demuestra que las televisiones tradicionales intentan gobernar e incrementar su influencia en la red y, concretamente, en el sitio web Youtube España. El periodista Jorge Gallardo, asociado de la APJ e investigador y profesor de la Universidad San Jorge de Zaragoza, publica esta obra pionera por relacionar el consumo de vídeos en Internet con las estrategias de las cadenas de televisión.

Por ejemplo, Gallardo concluye que en Internet triunfa lo “Glocal”. De entre los vídeos televisivos más vistos en Youtube España, el 81% se corresponde con contenidos procedentes de televisiones españolas (el 66% procede de las televisiones nacionales generalistas de España y el resto son televisiones locales, autonómicas o temáticas). Con estos datos, queda patente que el internauta ante la globalidad se decanta por contenidos relacionados con su entorno cultural más cercano. Entre cientos de miles de vídeos se decanta por los contenidos audiovisuales más cercanos.

El libro, publicado por la editorial Euroeditions y seleccionado por un Comité Científico, podrá ser adquirido de manera instantánea por todas las personas del mundo con acceso a Internet ya que la obra se difunde a través de la red. Gallardo asegura que la publicación, sólo en versión online a través de www.euroeditions.org, es la mejor manera de demostrar que “el futuro pasa por la red” y va a obligar a muchos profesionales de los medios tradicionales a pasar por el aro del libro digital para “conocer la relación entre el fenómeno Youtube y la televisión tradicional”.

Otra de las conclusiones establece paralelismos entre la cuota de pantalla que obtienen las cadenas tradicionales tanto en el mercado tradicional (el de las ondas) como en la red. En este sentido, en febrero de 2008 Telecinco consigue una cuota del 20,5% en el sector televisivo y un 15% entre los vídeos televisivos de Youtube, Antena 3 un 16,4% y un 16% en la red, La 1 un 15,3% y un 13% en la red, La 2 un 4,5% y un 5% en la red. Se produce una traslación del poder de la televisión, del mercado tradicional a la red. Youtube, referente de las webs 2.0. donde prima la participación social, se convierte en un espejo del mercado tradicional. Las industrias culturales tradicionales no dejan pasar lo importante que es gobernar y controlar Internet.

Esta obra está inspirada en una tesis doctoral que salió a la luz a finales de 2009 en la que se concluía que más de la mitad de los vídeos más vistos en Youtube España procede de la televisión convencional. En esta tesis, presentada en la Universidad de Málaga con Sobresaliente Cum Laude, el investigador realiza dos muestras (una diaria y una semanal) con las que demuestra que el número de visitas a los 15 vídeos más vistos durante el periodo analizado se corresponde con un 56% (muestra diaria) y un 53% (muestra semanal) a vídeos procedentes de la televisión convencional. El periodo analizado se corresponde a la captación de datos durante ocho meses desde junio de 2007, fecha en la que nació el sitio web de Youtube específico para España.

El autor, que también ha entrevistado a los responsables multimedia de las cadenas generalistas, asegura que todo el sector está convencido de que las cosas deben cambiar a medio o largo plazo y, por ello, todos los agentes tienen estrategias en la red. Unos siguiendo la corriente de fenómenos como Youtube y, otros, en contra como Telecinco. “Las industrias culturales no van a permitir que los usuarios-internautas sigan campando a sus anchas y por eso la televisión tradicional quiere gobernar Internet” asevera Gallardo.

volver